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应用宝升级腾讯“应用分发中台” 全场景直达助力开发者

时间:2018-11-05 06:03来源:vinbet浩博 作者:admin 点击: 9 次
  11月2日,2018全球合作伙伴大会“共生·应用”论坛在南京举办。腾讯应用宝宣布,将从应用商店升级为“应用分发中台”,打通腾讯内部社交平台、流量平台和内容产品平台,在开拓更丰富的分发场景同时,利用各大平台属性及大数据分析,精细化、定制化地完成分发,提高分发效率。同时,应用宝还将持续挖掘流量新机遇

  11月2日,2018全球合作伙伴大会“共生·应用”论坛在南京举办。腾讯应用宝宣布,将从应用商店升级为“应用分发中台”,打通腾讯内部社交平台、流量平台和内容产品平台,在开拓更丰富的分发场景同时,利用各大平台属性及大数据分析,精细化、定制化地完成分发,提高分发效率。同时,应用宝还将持续挖掘流量新机遇,联合开发者共同构建基于新流量、新内容、新技术、新人群的新应用分发生态体系。

  腾讯移动应用平台部总经理周涛、趣头条COO陈思晖、企鹅体育总裁刘建宏、猫眼副总裁张博、美篇副总裁李玄、Soul CMO王蔚等参加论坛,并围绕“分发新生态下的新机遇”这一主题,共同探讨应用分发市场成熟期的破局之路。

腾讯移动应用平台部总经理周涛

  随着智能手机市场逐渐由增量市场转变为存量市场,应用分发市场也进入成熟期。在用户总体规模趋于稳定的前提下,市场对用户的争夺愈发激烈。如何提高用户粘性,获得高质量的用户,成为当前业内关注的焦点。

  去年,应用宝推出万象计划,通过腾讯独有的内容生态助力开发者,让应用下载进入社交、资讯场景,实现用户线上全场景的APP下载。据周涛透露,联合双百计划,新的分发模式在市场中取得较好的反响,应用宝2018年在行业内持续领跑,月活为2.4亿,日分发量达2.8亿;同时,双百计划从2015年至今,共助力了包括趣头条、映客等21家行业独角兽的高速成长,投资扶持了上百家公司,总估值超过2500亿。

  2018年,中国应用市场呈现三个典型趋势:首先,95后人群成为移动互联网核心玩家,不管是在APP使用数量、日均时长、消费意愿上都居于首位;其次,用户获取分发的渠道呈现多样化趋势,由以前单一的应用商店扩展到社交平台、信息流、视频平台等多渠道;第三,内容成为APP与用户之间的沟通桥梁,以内容为载体的流量迅速崛起。基于上述三大趋势,周涛表示,面对未来,应用宝将顺应行业变革趋势,紧抓用户需求和行业趋势的变革,构建全新的应用分发生态,挖掘行业新流量。

  今年9月底,腾讯战略升级,将社交平台、内容产业和技术深度融合,新成立了平台与内容事业群(PCG),整合了包括应用宝在内的腾讯内部社交、流量、内容三大平台产品,有效地强化了彼此间的联动与协作,应用宝也顺势而为,由应用商店向“应用分发中台”升级。

  “应用分发中台”策略的核心是应用宝打通了腾讯系的社交平台、流量平台和内容平台,在开拓更丰富的分发场景同时,利用各大平台属性以及腾讯底层大数据能力,完成对用户和合作伙伴的双重洞察,从而更好地连接开发者和用户。对于用户而言,可以获得更加安全、稳定、精准的下载体验;对于合作伙伴而言,将获得更加精细化、定制化的分发服务。

  周涛解释说,“中台”可以理解为应用宝已经上升为应用分发中控平台,它不仅将打通微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器等社交和流量平台,还和腾讯新闻、腾讯视频、微视、天天快报、企鹅电竞、腾讯动漫、腾讯影业、企鹅影视等内容业务平台融合联动。这些场景不仅是应用宝的分发场景,更是应用宝识别用户需求、洞察用户行为的触角。而中台的存在,将腾讯系众多社交、内容和流量平台的势能发挥到极致,将此前相对独立的产品和平台,用流量及内容进行串联、打通。

  周涛表示,新中台模式带来了四个新机会,分别是新流量、新内容、新人群、新技术。下一步,应用宝将围绕“四新”持续创新,助力开发者发掘新价值,抓住新机遇。

  新流量带动新增。伴随着内容流量的迅速崛起,应用宝将升级立体化场景分发:聚拢内部流量,通过整合腾讯内部资源,形成域内流量联盟,提升联通效率;统一下载通路,借助微下载能力,提高下载转化率;提升商业分发效率,构建更加完善的商业闭环。

  新内容助力分发。今年以来,应用宝加大了内容体系的建设与完善,将APP的优质内容与场景相结合,打造新的分发模式,提升了分发效率。从实际运营的数据来看,电商类、内容类分别得到了50-60%的提升。前不久,腾讯推出游戏短视频内容推荐平台“酱油”,布局内容新赛道。以“挖掘真正的好游戏”为目的,激励KOL生产优质内容,并以内容为载体实现高效精准分发。

  新人群带来新机会。随着后智能机时代的到来,新用户人群不断涌现。例如,有统计数据显示,95后新青年在日均使用时长、分发量、中长尾应用数量上都远高于大盘平均水平,已经成为移动互联网的新生力军。针对新晋的核心玩家,应用宝通过100亿精准流量资源扶持、全类目高质量内容扶持以及创业空间、创业资源扶持三大方面,助力开发者精准挖掘新人群的个性化、差异化需求,实现精准触达,助力高效分发。

  新技术驱动创新。技术的创新发展,为应用分发新生态带来新模式、新体验。“腾讯在音视频、图像处理等多媒体底层技术上有深厚的积累,在多项AI领域进展迅猛。”周涛指出,为了更好的服务开发者,应用宝联合腾讯AI开发平台,分别在图片处理能力、自然语言处理能力、语音识别能力三大方面为开发者提供切实的能力支持。目前,已经在小程序、应用、硬件产品上得到了很好的应用,如孕育出王者荣耀智能机器人、在线照相馆、宝贝听听等创新性产品。

  周涛表示,未来,应用宝以“分发中台”为核心,以新流量为支撑、以新内容为媒介、以新技术为手段、以新人群为目标,打造全新的应用分发生态。同时,“应用分发中台”将全面向合作伙伴开放,充分发挥腾讯资源特色与优势,通过场景、能力和内容上的合作,使得APP分发的效率最大化。“我们欢迎更多合作伙伴加入应用宝应用分发新生态体系,共同探索和挖掘移动互联网新流量。”

(责编:杨虞波罗、杨波)

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